モータースポーツ活動をディーラー経営に活かす取り組みが浸透している。自前のレーシングチームを結成し、過酷なレース環境を整備士育成の場として活用するだけでなく、華やかサーキットで非日常を体験してもらう顧客サービスを提供するもあり、本業の一環として注力するディーラーが増えている。ＣＡＳＥ（コネクテッド、自動運転、シェアリング、電動化）やＭａａＳ（サービスとしてのモビリティ）の進展でディーラーの存在意義が変わろうとする中、若手人材の育成や採用、顧客との絆作りにつながるモータースポーツ活動の果たす役割は、今まで以上に大きなものになる。